主題是在旅游區(qū)建設(shè)和旅游活動中不斷展示和反映的一種思想或價值觀念。旅游的規(guī)劃和發(fā)展依賴于一定的主題，主題是區(qū)域旅游進行規(guī)劃的核心。旅游的規(guī)劃主題內(nèi)容包括三個方面，即發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展功能和形象定位。發(fā)展目標(biāo)從根本上影響著旅游區(qū)的功能定位和形象塑造。在旅游的規(guī)劃中，發(fā)展目標(biāo)是三個方面中最根本的要素，它決定著旅游區(qū)發(fā)展的大方向。為了在目標(biāo)市場上成功地開展?fàn)I銷活動，旅游區(qū)必須與競爭對手區(qū)分開來，或者在顧客心目中明確定位，即塑造和管理獨特的、鮮明的、有吸引力的景區(qū)形象。旅游功能區(qū)劃是以一定的空間區(qū)域為基礎(chǔ)，構(gòu)建不同屬性和功能的區(qū)域結(jié)構(gòu)。每個區(qū)域結(jié)構(gòu)都有自己的個性和主題，以區(qū)別于其他區(qū)域。